Grupo Pestana Tem Nova Imagem e Aposta em Novo Posicionamento

pestana_apresentacao“The Time of Your Life” é o mote que serve de linha condutora à nova estratégia e imagem do grupo hoteleiro português, que se renova ao fim de 42 anos de existência.

“Inspirado na ideia de que o tempo, escasso, é o bem mais valioso que os hóspedes têm, o Grupo Pestana assume a mensagem de que nos seus hotéis os clientes terão o melhor tempo das suas vidas .” – explicaram os responsáveis do grupo em conferencia de imprensa.

A nova imagem foi concebida pela agência Ogilvy, e apresenta um P estilizado que simboliza a inicial de Pestana e ao mesmo tempo a Pausa no tempo que o mundo faz quando visita as unidades da marca, e estará presente em diversos suportes.

Outra alteração à imagem é a uniformização das submarcas do Grupo, que se associam ao nome Pestana, tido como uma referência em todo o mundo: Pestana Hotels & Resorts, Pestana Pousadas de Portugal e Pestana Collection Hotels.

Silver Stamping Pestana A marca Pestana Hotels & Resorts está dividida em: Monumental Hotel, Historic Hotel e Charming Hotel; e Pestana Collection Hotels.

A marca Pestana Pousadas de Portugal vai estar dividida em três segmentos: Monument Hotel, Historic, Hotel e Charming Hotel (oferta mais regional).

Já a marca Pestana Hotels & Resorts, subdivide-se em Base/Standard e Premium/Distinctive Hotels.

Como novidade surge o Pestana Collection Hotels, que integra o Pestana Vintage Porto, o Palace Lisboa, a Cidadela Cascais e o Palácio do Freixo.

O grupo Pestana nasceu na Madeira, expandindo-se depois para o Algarve e para o resto do País, e nos últimos anos para o exterior. Países como Brasil, Colômbia, Cuba, Inglaterra, Alemanha, Amesterdão, Espanha – Madrid, Estados Unidos, São Tomé e Príncipe, Marrocos, são alguns dos pontos do mundo onde a cadeia nacional marca presença. Açores é o novo destino a conquistar.

Com um total de 86 unidades, 10 mil camas, seis campos de golfe, dois casinos, três empreendimentos de imobiliário turístico, 13 empreendimentos Vacation Club, uma companhia de aviação charter, um operador turístico, e mais de 7 mil colaboradores é sem dúvida um dos grandes grupos hoteleiros da Europa.

Com esta nova imagem, o grupo pretende também ir de encontro às novas tendências e apresentar uma imagem mais universal e transversal a todos os países e culturas onde está presente, e também ganhar um novo posicionamento

na sua estratégia de expansão, como por exemplo gerir unidades hoteleiras que sejam propriedade de outras marcas, segundo explicou na conferência de imprensa de apresentação José Theotónio, CEO do Pestana Hotel Group.

Muito importante nesta nova fase e imagem, é o novo site do grupo, que já está online e adapta-se a qualquer dispositivo, com uma nova imagem, mais apelativa e fácil de usar.

Os responsáveis do grupo anunciaram ainda para 2015 a abertura da Pousada de Lisboa, que está prevista para dia 25 de maio, e a ampliação do Pestana Vintage Hotel (ex Pestana Porto), a abertura do Pestana South Beach, no Alvor, e do Pestana Baía, nos Açores.

Por Elsa Furtado (texto e fotos)

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