O turismo de Coimbra destaca entre as suas acções promocionais para 2013 a candidatura da zona da Universidade de Coimbra e da Rua da Sofia a Património da Humanidade, o lançamento de um site em mandarim e uma campanha de publicidade nos aeroportos nacionais.
A Universidade de Coimbra há sete séculos de história que tem desempenhado um papel absolutamente indiscutível de centro de produção e transmissão do saber. A Universidade de Coimbra — Alta e Sofia constitui um conjunto arquitectónico notável, ilustrativo das funções da instituição universitária, que tem as suas origens na Idade Média, e dos vários períodos significativos da história da arquitetura e da arte portuguesa. Desempenhou um papel único na constituição e unidade da língua portuguesa, expandindo a língua portuguesa por todo o mundo. A Universidade de Coimbra representa e é resultado da agregação de uma longa génese cultural, sempre presente e ativa, arquitetónica e esteticamente verificada nos vários edifícios que a compõem, compreendidos nas áreas candidatas a Património Mundial, a Alta e a Sofia.
Outro ponto alto da programação cultural da cidade é o Festival das Artes, promovido pela Fundação Inês de Castro e que decorre em julho e que este ano tem como tema a Natureza.
